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回归主航道,拥抱主流媒体——波司登2018逆势突围

2019-07-30

回归主航道,拥抱主流媒体——波司登2018逆势突围

2月26日,波司登在中国最高地标建筑上海中心,举办逆势突围共创传奇2018战略成果发布会,揭秘波司登在经济寒冬下取得逆势增长的品牌密码。 2018年,借助中央电视台的平台推介,波司登的品牌形象进一步深入人心,赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌的年度零售额更是首次突破百亿元人民币,其品牌价值也赢得资本市场青睐,股价逆势上涨%。

在发布会现场,包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏,国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓,中国商业联合会副会长王耀,中国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔,君智咨询董事长谢伟山等400多位行业领军者共同见证了波司登2018年战略成果的发布和2019年波司登竞争战略启动仪式。 聚焦羽绒服主业,2018逆势增长过去一年,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,顶住了海外品牌的冲击,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。 中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示:波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效突破了羽绒服装品类的发展瓶颈。 2018年,波司登紧跟市场需求,坚持聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。 通过不断创新突破,实现了在主流市场的品牌价值重塑,激活了消费者心中波司登=羽绒服专家的认知,赢得了市场认可。

波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松对波司登2018年的战略动作进行了详细解读:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。 在产品方面,波司登构建优质快反能力。

整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌;在渠道方面,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便地购买到波司登的产品;同时对终端也进行了升级,优化顾客体验,实现了主流市场需求下的品牌价值重塑。

多维度升级态势下,2018年波司登整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获户外奥斯卡Outside户外装备大奖;推出三大国际设计师联名款,迎来高光时刻。

如今的波司登,已经凭借自身的专业品质,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。 42年专注,成就专业品质2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。

作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。 可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言:它对品牌的关注,可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面,没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升、品牌的引领。

拥抱主流媒体,引爆主流人群注重品牌的提升,离不开中国头部媒体平台。 2018,波司登做出的另一重大调整便是传播发力:大刀阔斧地进行传播改革,重组品牌宣传的媒体矩阵。

2018年8月,波司登和主流媒体央视合作。 以央视为代表的国家主流媒体具有高覆盖和高公信力的优势,通过联手头部媒体资源,波司登将品牌自身的专业品质和价值传递给消费者。 凭借着中央电视台的中国品牌升级服务项目,借助品牌行动、品牌故事等对波司登品牌的深度宣传和理念阐释,波司登的品牌形象持续攀升,不仅吸引了主流消费群体的关注,更推动树立了波司登的全新品牌形象,并最终获得了实实在在的市场反馈,2018年中高端销量增长500%以上,波司登单品牌的年度零售额更是首次突破百亿元人民币。 据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心中羽绒服第一品牌。

2019坚持战略方向,品牌持续升级面对2019年,波司登董事局主席高德康充满信心:2019年,波司登将继续坚持竞争战略,坚持以央视为主导的传播思路,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。

品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿中国波司登为荣。

在时尚界深耕多年的几位权威人士也看好这个民族品牌的未来,纷纷表示:行业内讨论的品牌一定是最火的品牌,提起中国羽绒服最能想到的就是波司登。

希望波司登在未来工业、技术、款式创新当中取得更多的成就,非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装品牌。 历经过42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向。 2019年,波司登也势必持续强化品牌专业认知,打造出实力与口碑兼具的世界级中国名片,引领中国品牌在全球舞台上取得突破。

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