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央视财经评论丨品牌强 中国强

2019-07-30

央视财经评论丨品牌强 中国强

5月10日是中国品牌日,五年前,习近平总书记提出了中国品牌建设的三个转变重要论述,强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 在三个转变重要论述提出五周年之际,由中央广播电视总台发起、1000多家成员单位参与的品牌强国战略联盟在北京成立,中国品牌强国盛典同时启动。

品牌强国战略联盟,如何让品牌更有力量?品牌强国,到底如何构建?5月10日晚,中国广告协会会长张国华和央视财经评论员刘戈做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

品牌强国战略联盟如何让品牌更有力量?张国华:品牌强国战略联盟基于现实需求产生中国广告协会会长张国华:这次成立的品牌强国战略联盟,成员单位1000多个,涵盖政府、企业、学界等方方面面,首先体现出政府对品牌建设的重视与引导,因为品牌不是自然生成的,它要有共识、有投入;第二体现了企业对品牌建设的需求,这也是企业的核心竞争点所在;第三表现出品牌要有更大的影响力,尤其需要媒体传播。 刘戈:建设品牌强国要发挥全社会的力量央视财经评论员刘戈:一般说到品牌更多关注的是企业,但是品牌成长不单纯是企业的事。

比如美国在20世纪中后期品牌突飞猛进,这个过程恰好也和美国媒体业快速发展是重合的。

所以不是只有企业自己用力就能打造品牌,而是需要社会各方面力量形成合力,共同推动品牌成长。 张国华:产品的转型升级就是重视品牌建设中国广告协会会长张国华:现在国际上很多所谓的大牌奢侈品都由我们代工,说明我们现在制造业的水平已经到了一定程度,有些可能是接近世界水平,有的可能已经达到世界水平,但与这种制造能力相比,与我们的经济发展速度相比,我们的品牌建设现状是不匹配的。

2018年世界500强评选,中国企业有120家入选,数量接近美国了;但世界品牌实验室评出的世界品牌500强,中国是38个,美国却有227个。

显然,现在我们说产品产业的转型升级,品牌建设应该是当中非常重要的一部分。

刘戈:媒体牵头品牌联盟恰逢其时央视财经评论员刘戈:观察发达国家、品牌大国的品牌成长之路能发现,媒体的参与非常重要。

从20世纪初开始,法国也好、意大利也好,一百年来可以说是杂志的成长推动了时尚行业的成长。 现在我们也有这样的条件,通过媒体牵头进行这样的传播,唤醒人们对品牌的意识,我觉得恰逢其时。 品牌强国到底如何构建?张国华:用品牌讲好中国故事中国广告协会会长张国华:我觉得用品牌讲好中国故事是一个非常好的选择。 大家回忆一下,我们在了解德国、了解日本之初,一开始都是通过它们的产品和品牌,比如日本松下,德国宝马……所以品牌的传播不仅仅是对产品的传播,它更多是对一个国家的实力、文化的传播,从这个角度来说,讲好中国品牌故事不仅仅是企业的事情。 刘戈:中国品牌成长的外部环境已经成熟央视财经评论员刘戈:现在看中国品牌成长的外部环境,应该说已经比较成熟了,一是工业化中期的完成,二是消费升级,再一个全球化进程。 尤其是消费升级,有大量中等收入阶层成长起来,他们需要大量品牌产品来满足自己日常需要。

在这样的环境下,进一步寻找品牌成长的内在驱动力,比如以互联网为代表的技术驱动,再比如管理驱动、文化驱动等等,共同推动品牌成长。

张国华:品牌建设非一日之功要有工匠精神久久为功中国广告协会会长张国华:世界品牌500强企业的年龄普遍都超过100年,所以品牌建设不是一日之功,不能急功近利,要兢兢业业钻研,认认真真生产,来不得半点马虎。

离开了这个基础,光靠声音大,吸引了注意力却没有给人们期待的水准,就会适得其反。 刘戈:打造中国品牌增强国际影响力形成中国品牌传播的强大舆论场是媒体职责所在央视财经评论员刘戈:通常来说,企业都是通过媒体,以广告的形式来传播品牌形象,但长期以来,企业相对而言可能更关注功能性,也就是能帮我卖多少产品,增加多少用户。

但是我觉得作为媒体,对整个品牌意识的引领,这种功能要更引起重视。

尤其是对品牌建设能形成系统性、战略性的引领,才能够引导企业在品牌建设的道路上走得更顺畅。 来源:央视财经文章转载自公众号央视财经央视财经。